包裝設(shè)計主要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩這四個方面對產(chǎn)品進行包裝進行呈現(xiàn)。外觀造型是設(shè)計中最重要的一步，它是傳達一個品牌的關(guān)鍵。有創(chuàng)意的造型設(shè)計會引起更多人的關(guān)注，也能夠讓品牌得到很好的辨識度，讓人印象深刻。但也有一些歷史悠久較為成熟的品牌，已經(jīng)在消費者的心里有了一個固定的外形概念，所以這類品牌商不會去冒險隨意改變它們產(chǎn)品的外觀造型。但還有很多沒有形成固定造型的產(chǎn)品，這些是可以在外觀造型上做一些新的創(chuàng)意設(shè)計，較為大膽新穎。比如可口可樂獨有的包裝設(shè)計。
　　包裝設(shè)計的圖形、字體、色彩都是產(chǎn)品包裝的外在最直觀的體現(xiàn)。圖形包含了企業(yè)的商標圖形和輔助圖形。商標圖形代表著一個企業(yè)對品牌形象的定位，是品牌的一個獨特代表性。商標可以作為輔助圖形的延展設(shè)計，能有效地傳達產(chǎn)品品牌的一些相關(guān)信息；字體是最直觀的內(nèi)容傳輸，它包括產(chǎn)品名稱的設(shè)計，產(chǎn)品說明的設(shè)計。產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計是包裝設(shè)計中最可以點睛之筆的地方。產(chǎn)品說明文字設(shè)計包含了企業(yè)名稱、產(chǎn)品成分、容量等相關(guān)介紹信息。雖然這些不是包裝設(shè)計最為關(guān)鍵的部分，但是在字體的選擇以及排版上，它能使整個畫面更豐滿；色彩的運用是十分關(guān)鍵的，它能夠讓消費者在主觀意識上有相應(yīng)的心理反應(yīng)，在客觀上又能傳達不同的情感內(nèi)容。所以合理運用好色彩是考驗一個設(shè)計師設(shè)計技能與審美能力的核心。
　　所以消費者在選擇接受某個品牌的產(chǎn)品時，不只是外在產(chǎn)品外在形象的吸引，還有內(nèi)在文化的影響因素，如地域特色、心理情緒，這些都能夠增加好感與信任感，要與消費者的內(nèi)在情感產(chǎn)生共鳴，才可以促成消費者購買行為。